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    Quintly:2018年Facebook用户研究

    社交分析平台 Quintly 新发布的一则报告有助于用户清楚现状。为了摸清社交网络中哪些品牌?#21738;?#23481;页有效与否,他们分析了超过 94,000 则 Facebook 内容页和 1 亿 500 多万的用户发贴。

    报告中的观点也许对策划极为重要,以下是他们分析所得?#21738;?#23481;。

    首先关于帖?#26377;问劍?#36825;个似乎大家都留意过:Quintly 发现 Facebook 上的视频贴远比链接帖要更能吸引用户参与——据其数据,前者参与量要?#32676;?#32773;高出 258%。不过虽然如此,品牌商们还是更?#19981;?#21457;链接帖。

    “1 亿 500 万的帖子里有 55% 是链接帖,图片?#38382;?#30340;帖子占 29%,视频?#38382;?#30340;帖子仅占约 14%。”

    这也容易理解,各种商业品牌都希望将用户引流到?#32422;?#30340;网站,而不是把吸引到的用户留在 Facebook 上,并且视频?#38382;?#30340;帖子制作?#35759;?#26356;高,尤其是具有商业用途的高质量视频。

    如果用户接触数字营销趋?#21697;?#23637;比较多,那这就不是个新鲜发现。视频?#38382;?#30340;确在所有平台上效果都更好,如果能力足够,用户也可以去制作?#32422;?#30340;视?#30340;?#23481;——如果能力欠佳,可以选择吸引用户参与效果其次的图片贴,图片贴效果也要优于链接帖。

    大多数商业品牌都试图吸引流量,而非简单地在 Facebook 上增加与用户的互动——但是数据表明为了增加交互与后期效果,经常性地增将二者融合也不失为上策,这有利于提振其在 Facebook 上的表现。

    如果有把更宏观的战略目标与以视频或图片为基础?#21738;?#23481;结合起来的想法,也值得一试。

    Quintly 也按天分析了内容页互动表现,其发现周末?#21738;?#23481;页互动效果要高于?#31449;?#27700;平。

    周日分散用户注意力?#21738;?#23481;要少些,用户也有更多空闲时间。没在周末发过帖子的用户可以尝试在周末发布帖子,看看网上的互动效果和关注自身的人?#28304;?#30340;反应与平常有何不同。

    Quintly 的完整报告中还有许多观点,有许多内容可能在其他研究中谈到过,不过有些想法还是颇为有料。

    文字来自:白鲸出海

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