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    Quintly:2018年Facebook用戶研究

    社交分析平臺 Quintly 新發布的一則報告有助于用戶清楚現狀。為了摸清社交網絡中哪些品牌的內容頁有效與否,他們分析了超過 94,000 則 Facebook 內容頁和 1 億 500 多萬的用戶發貼。

    報告中的觀點也許對策劃極為重要,以下是他們分析所得的內容。

    首先關于帖子形式,這個似乎大家都留意過:Quintly 發現 Facebook 上的視頻貼遠比鏈接帖要更能吸引用戶參與——據其數據,前者參與量要比后者高出 258%。不過雖然如此,品牌商們還是更喜歡發鏈接帖。

    “1 億 500 萬的帖子里有 55% 是鏈接帖,圖片形式的帖子占 29%,視頻形式的帖子僅占約 14%。”

    這也容易理解,各種商業品牌都希望將用戶引流到自己的網站,而不是把吸引到的用戶留在 Facebook 上,并且視頻形式的帖子制作難度更高,尤其是具有商業用途的高質量視頻。

    如果用戶接觸數字營銷趨勢發展比較多,那這就不是個新鮮發現。視頻形式的確在所有平臺上效果都更好,如果能力足夠,用戶也可以去制作自己的視頻內容——如果能力欠佳,可以選擇吸引用戶參與效果其次的圖片貼,圖片貼效果也要優于鏈接帖。

    大多數商業品牌都試圖吸引流量,而非簡單地在 Facebook 上增加與用戶的互動——但是數據表明為了增加交互與后期效果,經常性地增將二者融合也不失為上策,這有利于提振其在 Facebook 上的表現。

    如果有把更宏觀的戰略目標與以視頻或圖片為基礎的內容結合起來的想法,也值得一試。

    Quintly 也按天分析了內容頁互動表現,其發現周末的內容頁互動效果要高于日均水平。

    周日分散用戶注意力的內容要少些,用戶也有更多空閑時間。沒在周末發過帖子的用戶可以嘗試在周末發布帖子,看看網上的互動效果和關注自身的人對此的反應與平常有何不同。

    Quintly 的完整報告中還有許多觀點,有許多內容可能在其他研究中談到過,不過有些想法還是頗為有料。

    文字來自:白鯨出海

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