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    千禧一代:重塑旅行與購物習慣

    羅蘭貝格與全球退稅服務商環球藍聯(Global Blue)共同發布報告《千禧一代,重塑旅行與購物習慣》(Millennials The generation reshaping travel and shopping habits)對此進行了解讀。根據相關研究報告,中國的千禧一代約有4.15億人,約占總人口的31%。據調研,截止2016年底,全國千禧一代人均收入為6726元/月,人均支出則為4386元/月,收入支出比達到3:2,他們將主導未來10年的中國乃至全球消費格局。

    千禧一代的成長背景與消費觀的養成

    成長于中國經濟高速發展時期:消費升級主觀需求明顯

    自千禧一代誕生以來,我國經濟開始了長期高速增長,居民可支配收入、城鎮化水平的日益提升下,千禧一代的成長環境相較上一代人有了顯著提升,大多數未經歷過嚴重的物質短缺,因此,其對于消費升級具有更為主觀的需求。

    獨生子女政策下誕生:個性化消費習慣的養成

    受中國計劃生育政策影響,千禧一代多數為獨生子女, 為家庭的中心, 常常在“4+2+1”的家庭結構下成長,形成了其相對獨立、追求自主意識的天然性格趨勢。在此時代背景影響下,千禧一代自我意識更為強烈,對于個性化消費行為更為推崇。

    與互聯網共同成長:潛移默化的互聯網思維

    上世紀90年代,互聯網在中國興起,成為多數千禧一代自幼共同成長的工具與娛樂生活方式。報告發現,在信息高速流轉、不斷推陳出新的互聯網影響下,千禧一代對于各種形式的觸網行為接受度極高,同時具備了前衛、新潮、追求新鮮感的消費意識。

    千禧一代的消費趨勢
    品質消費

    千禧一代消費者對于優質生活有更為強烈的期待,對其衣食住行的方方面面都有更高的品質要求。因此,保健、教育、旅游、高端餐飲、奢侈品等高價值商品與服務的需求在不斷攀升,他們亦是中國消費升級大潮的引領者。以奢侈品為例,中國千禧一代大幅推動奢侈品市場的發展,其購買奢侈品的行為更為年輕化,同時購買頻次相比于上一代亦有顯著提升。

    小眾消費

    千禧一代多數物質生活基本條件可得到滿足,這使得中國千禧一代相比于上一代,更加追求可以為他們帶來優越感的獨特商品,包括小眾品牌、限購產品及定制化產品。同時,年輕消費者也更愿意向品牌商表達其喜好與觀點,愿意深入參與產品及服務的設計過程之中。

    懶人消費

    中國千禧一代見證了互聯網的繁榮發展,同時更愿意追求簡單快捷的生活方式, “懶人經濟”應運而生。社交工具、網購、在線外賣、跑腿業務等如雨后春筍,以迎合“懶”人“足不出戶”的全方位生活需求。

    超前消費

    據多方調研數據顯示,在中國,月收入在4000元以上的年輕人辦理信用卡的比率超過76%,超前的信用消費也已被大部分中高收入的年輕人接受。各類互聯網金融平臺憑借其低門檻、高效率的特點,在中國市場得以蓬勃發展。報告發現,千禧一代的理財意識亦在不斷增強,在消費意愿攀升的同時,他們多數均更開放、更理智地嘗試多元化理財理財方式,諸如P2P、基金、股票等。

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